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至苏芒和她工作了24年的时尚集团

时间:2021年09月14日

苏芒和她工作了 24 年的时尚集团

核心提要:作为中国最知名且最有话语权的时尚人士之1,苏芒行将于 5 月正式离开她工作了 24 年的时尚团体,她给出的理由是要“照顾家人的健康”。

作为中国最知名且最有话语权的时尚人士之1,苏芒行将于 5 月正式离开她工作了 24 年的时尚团体,她给出的理由是要 照顾家人的健康 。这是1个没法让人佩服,但又通情达理的解释,在野心、事业、梦想眼前,任何人终究都会选择家庭,表面上不食人间火的苏芒也不例外。

过去 10 余年,苏芒1手缔造了中国市场最强大的 芭莎系 时尚刊物,然后见证并参与了中国时尚从 2007 到 2017年第1个黄金时期的发展。她还通过1年举行1届的 芭莎慈善夜 晚宴,将明星、时尚、慈善捆绑在1起,让愈来愈多中国人理解并接受了时尚的多样性和包容性。面子、里子都打理得漂漂亮亮,求名求利之余,她还收获了 时尚女魔头 的称号。

同时,苏芒也是1个浑身上下都是槽点的公众名人:事业上,她的野心就如《时尚芭莎》杂志页面上穷极各种方式表现出来的物欲,不求最多,但求更多;自拍照里,她只P自己不P他人,或干脆把她认为的闲杂人等P掉的风格,显得心机满满;开口说话时,她的高情商和正能量,简直可让全球都跪倒在她眼前。

<齐齐发力当个甚么不容易?1时间当个小猪不容易当个老公不容易等相干视频疯传网络p>某种意义上而言,苏芒在过去 10 余年所作的事情,就是1场时尚革命。随着她的辞职信公然,仿佛大家就要失去她1样,乃至不敢想象没有她参与的中国时尚革命事业,将会以何种面貌走向何方。而实际上,她的1纸辞职信背后,除她回归家庭的普世选择,还有她正所在的时尚行业,从生产到传播到消费,每个环节都进入了崭新的时期。

时期在变,苏芒也需要改变。

▋被 魔化 的苏芒

苏芒是中国的 时尚女魔头 ,应当没有任何异议,这个从西方引进的头衔,由于好莱坞电影《穿 Prada 的女魔头》广为人知。

1个人被称为时尚女魔头,参照对象是美国版《VOGUE》杂志主编安娜 温图尔(Anna Wintour),除主持每期杂志内容、提拔行业新人、传播主流价值观等作为主编的份内之事,影响力才是衡量时尚女魔头的标准。拿温图尔来讲,她的影响力横跨美国各个阶层,好莱坞的大小明星,华盛顿的政治权贵,曼哈顿的商业领袖,硅谷的科技精英,固然还有广大的普通美国老百姓。

虽然没法与温图尔早在 1988 年就担负美国版《VOGUE》杂志主编具有的江湖地位等量齐观,但是苏芒遇上了好时期。她的事业转折点是 2000 年,她在那年被创办了《时尚健康》杂志大获成功,那之前的几年,她在《时尚》杂志社做过、、广告销售等很多职位。紧接着第2年,美国《Harper s Bazaar》杂志以女性在不同时期对亵服的选择是不1样的《时尚芭莎》的身份在中国落地,她顺理成章地拿到了主编权杖。

担负《时尚芭莎》主编以后,苏芒又相继推出了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎艺术》《芭莎电影》等1系列刊物,将时尚及其周边的内容分类打包。由于有《时尚芭莎》的广大大众基础,这类全面通吃的做法几近没有对手, 芭莎系 刊物得以稳坐中国时尚传播界头把交椅。

芭莎系刊物让苏芒的影响力无人能及,演艺圈、商界、时尚界都是她的人脉圈子,随着她的影响力愈来愈大,她身上就自但是然地产生 魔化 滤镜。比如她参加电视节目随口说了1句 穿秋裤不体面 ,立马全中国的时尚人士都不再穿秋裤。

与此同时,苏芒1手打造的 芭莎明星慈善夜 ,不但让她自己的影响力多了1层爱心滤镜,对她所寻求和打拼的时尚事业而言,浮夸、物资的时尚世界,由于多了1层普世价值层面的慈善光环,更加讨人喜欢。

初期的苏芒

▋苏芒的大众时尚生意经

2003 年非典期间,苏芒创办了 芭莎明星慈善夜 拍卖晚会,以 文娱搭台,明星唱戏,爱心买单 的模式,再结合由她1手缔造的芭莎系刊物,构成了1个能将任何行业和领域资源笼络到1起的巨大磁场。

因而,在以苏芒为中心的时尚江湖里,不再有难做的时尚生意。她将西方传来的 Fashion 1词,以 时尚 的名义在中国发扬光大,虽然叫法不是她的首创,但是时尚变成大众时尚,她的功劳不小。

中国人最熟习的大众,先是《大众电影》杂志,然后是大众汽车,前者承载和满足了广大人民大众在特殊时期的精神文明需求,后者则是改革开放进程中人民生活水平不断提高的见证。

高高在上的时尚,要进入大众市场,意味着要接地气,要和广大人民大众打成1片。苏芒的做法不复杂,她选择和明星做朋友,由于她心里清楚,明星和大众的距离是最近的。从芭莎各本刊物清1色确当红明星封面,到芭莎慈善拍卖晚会现场各路明星名人捧场,便可见她的选择和做法非常明智,而且可靠。

明星和慈善,构成了苏芒时尚事业的双引擎,成绩了 苏芒+芭莎 1体的强大市场号令力和影响力,任何要在中国开辟市场的国际品牌和本土品牌,都会主动找上门求合作。如此1来,苏芒以时尚出版为基础的大众时尚生意自然越做越大。而她的职业身份,也从时尚主编开始,1步步高升,做到了时尚团体的总裁。

让时尚产业和文娱产业进行了资源整合

▋苏芒的变与不变

2006 年 6 月,《穿 Prada 的女魔头》在美国上映,半年多以后,该电影被引进中国。电影不但引发了全球各地的空前关注,同样成为了接下来10年全球时尚格局变化的分水岭。

2007 年,美国产生了次贷危机,紧接着引发了 2008 年的全球金融危机。同时期的中国,正在举行北京奥运会,经济发展1枝独秀。接下来的几年,欧美经济艰巨地复苏,中国经济1骑绝尘。

经济增长让时尚消费变得愈来愈普及,中国时尚也在同期迎来了飞速发展。从 2007 年到 2017 年的 10 年,可以算作是中国时尚的第1个黄金时期。

黄金时期的表象之下,很多事情都在悄悄变化。

2007 年到 2012 年,中国的时尚江湖同等于大刊江湖,以《时尚芭莎》为代表的几本时尚大刊,牢牢霸占着中国时尚江湖的话语权。2012 年以后,社交媒体全面兴起,纸媒逐步落漠,时尚杂志不好卖了。

社交媒体的传播逻辑之下,参与感、体验感、故事性是人们关注时尚的重点因素,时尚杂志以往高高在上的宣扬姿态就显得格格不入。如此光景之下,时尚杂志曾的金主 时尚品牌需要更加快捷可行的传播方案与顾客建立对话渠道。

苏芒明显也看到了各种变化,她愈来愈多地参与到变化中去,《时尚芭莎》系列杂志全面数字化转型,微博、开起来,她自己也愈来愈多地出现在社交媒体和公众场合。

但是变化赶不上变化,2012 年以后,以芭莎为代表的中国大刊,不但被各路博主、红抢尽了风头,而且在不断下降身份拥抱流量小花小生的进程中,话语权也被耗费得1干2净。

▋苏芒的下1站

它,文不能安邦,武不能治国,却具有倾国倾城的魅力和气力。 苏芒在《时尚芭莎》2007 年10月刊卷首语中写道,她口中的它,就是指时尚。10 余年过去了,时尚照旧倾国倾城,但是苏芒已不是那个苏芒了,由她1手缔造的《时尚芭莎》商业帝国也不再是那个芭莎了。

随着时尚话语权愈来愈多地被红和博主抢占,苏芒引以为傲的时尚杂志江湖也就自但是然地变成了昨日黄花,她选择离开自己打拼多年的时尚事业,也就显得通情达理。她的离开,也宣布了中国的时尚大刊时期完全结束。

接下来,苏系列3:飞翔的天使芒何去何从,以她的人脉关系和雄厚资源,和她过往勇于做任何事情的决定和态度,她的下1站去哪里都不会让人感到意外。

某种意义上而言,苏芒在过去 10 余年所作的事情,就是1场时尚革命,而革命历来不是请客吃饭,时期在变,革命手段在变,苏芒也需要改变。

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