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至多措并举无印良品能否在华扭转业绩

时间:2021年09月10日

多措并举 无印良品能否在华扭转业绩

启动在日本本国史上最大范围降价后,无印良品在华 新定价 也于1月18日跟进,同时试水小程序并开通支付。1月17日,无印良品官方发布消息称,无印良品将于1月18日开通支付功能并上线小程序。北京商报注意到,小程序页面已挂出 新定价 通道,并在点进去的说明中显示部份降价商品并明确于1月18日实行。实际上,无印良品在中国的事迹增长已出现明显放缓。业内专家分析,面品牌此次尝试在短时间以内事迹会有回升,但最重要的还是要延伸产品品类,深化风格营销。

拓渠道跨业态

面对名创优品、易严选等 无印系 杂货让你的胸型更完善类品牌和电商的突起,无印良品在华发展遇到瓶颈。1月17日,无印良品在官方连续发布6篇推文,宣布将于1月18日正式接入支付并开通 MUJI无印良品 小程序。北京商报在无印良品小程序页面发现,目前小程序首页分为主页、卡券和小票3栏。主页展现开通支付、新店开业宣扬广告,和降价和 新定价 通知,小票1栏则显示 建设中 。

同时,无印良品还将于当日开启全球首个无印良品3合1项目,包括无印良品深圳深业上城旗舰店、全球第2家MUJI D让我们用色采牵引iner无印良品餐堂和全球首家MUJI HOTEL无印良品酒店,同时结合3种不同的业态。旗舰店内将引入MUJI YOURSELF定制,购买纸质商品可加盖个性印章或刺绣名字、图案;店内还配有家具搭配顾问和服装搭配咨询顾问,进行私人定制;无印良品酒店共4层,价格为950⑵500元。

无印良品在中国市场的增长已出现放缓。数据显示,品牌2017年第2财季(6⑻月)中国同店销售额仅增长1.8%,此前两个季度分别为增长5.8%和7.6%。公司原计划本财年新增40家门店,目前也已减少到30家。

新定位再降价

值得关注的是,此前无印良品在日本实行的 史上最大范围降价 也于1月18日在中国市场正式启动,开始与日本同价销售。此次2018年 新定价 共58件商品,触及事务小物、棉蜂窝纹毛巾被、进口食品、不锈钢厨具 餐具、化装棉 PP化装盒、木质收纳、松木组合架和米瓷 耐热玻璃食器8个系列,降价折扣为5%⑵5%。其中,1款4层的白橡木收纳柜由2900元降价至2200元,折扣到达24%,其他生活小物也都下调3⑴5元。

无印良品表示,这已是品牌第8次 新定价 。无印良品的商品,不会由于上市而停止创新。同时,无印良品会延续检视商品的开发及设计,并以此对商品的价格进行重新定位。

北京商报在大众点评最新评价中发现,很多友表示无印良品商品种类齐全,但价格却太高。1位名为 淡淡的小茗同学 的友表示,很喜欢在无印良品走走,即便不买也要散步1圈,店铺给人很舒适的感觉,种类也很齐全,但价格确切不算便宜。乃至,曾有业内人士向北京商报流露,相对其他杂货类品牌,无印良品的价格1直都很高,乃至很有可能高于日本本土市场的定价。

大调剂转战略

派尚衣饰搭配学院院长康蓝心表示,这可以说是无印良品经营战略上的大调剂。相对其他品牌而言,无印良品的支付和小程序仿佛有点姗姗来迟。而酒店可以说是1次创新尝试,例如阿玛尼等奢侈品牌也有自己的酒店,利用自有产品,打造年轻人喜欢的无印良品风格。但从定价来说,酒店定位偏高。具有年轻人喜欢的清新质朴风格,合适旅行住宿,定价却在商务人士客群,但又没法到达商务人士要求的品质,因此堕入价格与风格的两难之地。整体而言,无印良品在商品降价的同时却又推出高级酒店,目标客户群不明确,定位矛盾,很有多是 赔了夫人又折兵 。无印良品消费的是1种风格,更加吸引年轻的客户群体。但对消费习惯变化多真个年轻人来讲,无印良品也只是1时新鲜,真正吸引的还是小清新文艺风的小众客户群体。

康蓝心预计,短时间以内,无印良品因降价而会有大批量的客户涌入,吸引老客户再由于舒适与个性更符合自由主义的社会潮流次进店,带来事迹的提升,减少库存数量,但降价促销其实不会对毛利润有明显影响。无印良品商品品类仍需要延伸,比如婴幼儿产品。同时,突出本身产品风格乃至到达标新立异,深化品牌 性冷漠 质朴清新风格的营销。

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